104. ¿Emprender en la economía digital o en la economía real? Ventajas e inconvenientes de cada mundo

Muchos emprendedores me preguntan si montar un proyecto en Internet, como por ejemplo una tienda online o una plataforma de cursos online, es decir, en la economía digital, o si por el contrario lanzarse a montar pues un negocio más tradicional, como una tienda online o una academia con sede física.

Así que he decidido hacer este episodio explicando mi punto sobre este dilema de si emprender en economía digital y en economía real.

Pero antes, recomendarte que visites nuestra web donde encontrarás cursos prácticos en vídeo para aprender a emprender con casos reales, donde cada día añadimos una nueva lección. Ahora justo estamos con el curso práctico de Lean Canvas donde aprender paso a paso a representar el modelo de negocio con casos de empresas reales.

Puedes escuchar este episodio completo gratis en iTunes, iVoox, Google Podcasts y Spotify o en el reproductor de esta misma web al inicio del artículo.

Emprender en la economía digital

Por economía digital, entendemos los negocios de Internet, los negocios online.

A grosso modo hay como 3 grandes tipos:

  • Infraestructura de Negocios (que se refiere los recursos de soporte al negocio: tecnología, hardware, software, telecomunicaciones, etc).
  • Negocio Electrónico (servicios y plataformas online).
  • Comercio Electrónico (eCommerce, compra/venta de bienes por Internet).

Ventajas de emprender en la economía digital

  • A priori, es más barato, montar una web al menos al principio tiene un coste bastante bajo, pero como digo esto es a priori porque depende muchísimo de lo que queramos montar porque no es lo mismo una web simple, que una tienda o que una aplicación web o app móvil hecha a medida
  • A priori, más fácil de escalar, ya que al estar online, pero como digo esto es a priori porque de nuevo depende muchísimo de lo que tengamos montado, porque igual aunque sea online depende mucho de personal

Inconvenientes de emprender en la economía digital

  • A priori, baja probabilidad de éxito (a priori 90% fracasa)
    • El 92% de las startups fracasan. Esta es la conclusión del estudio liderado por el gran gurú del emprendimiento Steve Blank, del que ya os hablé en el episodio 4, con las universidades americanas Berkeley y Stanford entre más de 3200 startups, empresas tecnológicas en fase inicial, durante 3 años.

Conclusión sobre emprender en la economía digital

  • Se ha dicho innumerables ocasiones que emprender en Internet es algo que podéis hacer desde casa, tranquilitos, resguardaditos… y que si sale bien podéis haceros millonarios!! pero OJO:
    • Esfuerzo: No es tan barato, ni tan rápido, ni tan sencillo… No subestimes el coste que tiene. Yo creo que esto pasa habitualmente porque como vemos que a fin de cuentas es “ordenador”. Creo que pasa como cuando le pedíamos ayuda a un vecino “informático” que nos arregle el ordenador gratis, jamás se nos ocurriría pedirle a un vecino/amigo albañil que nos hiciera una reforma en el baño gratis. El tiempo que echáis, hay un coste de oportunidad
    • No es fácil: Pero sobre todo, no es tan fácil triunfar en Internet como parece, ni muchísimo menos… mucho mucho cuidado con los vendehumos. A menudo la gente cuenta cuando le ha ido bien, no cuando le ha ido mal. Por eso, en este programa insisto tanto en contar los fracasos, porque hay que ser honestos y responsables con lo que se cuenta. Y la realidad es que por 1 que le ha ido bien, a muchísimos más le ha ido mal. Y no porque no lo hayan intentado ni se hayan esforzado eh?
    • Lean Startup: Sin embargo, no todo es malo. Es verdad que la tasa de fracaso es muy grande pero las posibilidad de éxito aumentan drásticamente cuando ese 90% de fracaso de startpus, cambiamos y decimos que el 90% de modelos de negocio fracasan, aplicando Lean Startup bien, podemos fallar varias veces y tener que pivotar a otros modelos de negocio, hasta que lo consigamos. La mayoría de emprendedores que han fracaso si han seguido intentando montar otros modelos de negocio, al final han acabado triunfando en alguno de ellos. La clave es esa, no parar de intentarlo. Con cuidado, eso sí.

Emprender en la economía real

Con economía real, nos referimos a producir bienes o servicios, es decir, a una empresa de las de toda la vida, cualquier negocio o profesión que surgiera antes de este último fuera de Internet, a excepción de la economía financiera, que también queda fuera de aquí pero no la vamos a tratar porque habitualmente los emprendedores no se dedican a crear bancos, dar préstamos y cosas así…

Ventajas de emprender en la economía real

  • Mayor probabilidad de éxito (50%)
    • Statistic Brain Research Institute hizo un estudio del número de empresas de economía real por industria que seguían vivas después de 4 años, y de promedio sólo sobrevivían el 50%. Son datos menos malos, pero también es decir, 1 de cada 2 empresas de economía real cierra antes de los 4 años.

Inconvenientes de emprender en la economía real

  • A priori, más necesidad de inversión, sobre todo si queremos fabricar productos con maquinaria y demás, o tener stocks, tienda física, pero claro, esto depende mucho de cómo sea tu modelo de negocio
  • A priori, más difícil escalar, porque claro, al estar en un lugar físico y tener que expandirte pues tienes que volver a hacer esas inversiones, buscar al personal, competir por la zona nueva y demás, pero claro esto depende mucho de cómo sea tu modelo de expansión también

Conclusiones sobre emprender en la economía real

  • A veces se le tacha de poco sexy a la economía real pero:
    • Falta innovación: Hay muchísimas formas de innovar, y de hecho, esa innovación normalmente suele tener más posibilidad de éxito porque suele surgir del contacto con los clientes y de sus problemas y necesidades reales, y además innovar en un sector de economía real en el que no haya diferencialidad entre unos y otros puede darte una ventaja competitiva tremenda
    • Falta escalabilidad: Hay sin duda formas de escalar los negocios de la economía real, por ejemplo, montando sedes, franquicias e incluso vendiéndolos, aunque para ello hay que construir un modelo de negocio que pueda funcionar sin ti, ya hablaremos de esto en algún podcast
    • Caro empezar: Hay formas de hacerlo mucho más Lean, hay muchos principios que se pueden aplicar del Lean Startup a estos negocios, como comenzar antes de hacer grandes inversiones a intentar vender tus servicios o productos y demás, de esto también ya hablaremos más adelante

 

CONCLUSIONES FINALES

  • Actualmente la Economía Digital se ha ido entrelazando cada vez más con la economía tradicional hasta un punto en el que es difícil entender la diferencia entre ellas. Modelos híbridos
  • OJO: Puede que parezca que estoy más a favor de los : NI MUCHO MENOS. Confieso que he tenido tiempos más de uno que de otro, pero a día de hoy soy agnóstico en cuanto a cuál es mejor. He visto muchísimos proyectos en ambos casos que han fracasado que parecía que iban a ir genial o tenido éxito contra todo pronóstico. Como he comentado en mis conclusiones, depende muchísimo de cómo se emprenda en cada cosa.
  • De todas formas, elijas lo que elijas como siempre digo emprender es el mejor Máster que puedes hacer en la vida. Es un aprendizaje vivencial espectacular. Y además, si no va bien y finalmente optas por irte a trabajar a una empresa: es muy probable que te lo valoren muchísimo. Así que adelante!!

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Nos escuchamos mañana, ya lo sabes, a las 7 en punto!!!

¡Ánimo emprendedores!

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